A cikk lényege röviden
- A videó linkje hosszabb ideig tartja a hirdetésen az érdeklődőt, mint a fotók önmagukban
- A Használtautó.hu hirdetésbe a leírás szövegében linkként lehet beilleszteni a videót
- A rövid, tömör, jól vágott videó sokkal többet segít, mint egy hosszú, vágatlan felvétel
- A videó a fotósorozatot egészíti ki, nem helyettesíti a részletes állóképeket
Miért ad hozzá a Youtube link plusz értéket a hirdetéshez?
A hirdetést böngésző vevők nagy része villámgyorsan dönt: néhány másodperc alatt eldől, hogy egy adott ajánlat megéri-e a további figyelmet. A fotógaléria ezt a döntést segíti, de egy videó, amelyre linkelve van a hirdetésben, azoknak ad extra mélységet, akik már túljutottak az első benyomáson és komolyabban fontolgatják az adott autót.
Egy Youtube linken elérhető videó azt üzeni a vevőnek, hogy a hirdető komolyan veszi az eladást, és nem csak néhány gyors telefonos képet tett fel. Ez a fajta igényesség önmagában is bizalmat épít, még mielőtt a vevő ténylegesen megnézné a felvételt, hiszen már a link megléte is jelez valamit a hirdető hozzáállásáról.
Fontos ugyanakkor reálisan látni, hogy a videó önmagában nem varázsszer: egy gyenge minőségű, rosszul megvilágított vagy túl hosszú felvétel inkább árthat, mint segíthet. A link csak akkor ad valódi értéket, ha a mögötte lévő tartalom is igényes, és illeszkedik a hirdetés többi részéhez, elsősorban a helyszíni fotózással készült képsorozathoz.
Érdemes azt is figyelembe venni, hogy a videó linkje azoknál az érdeklődőknél is bizalmat épít, akik végül nem kattintanak rá - már maga a tény, hogy elérhető egy ilyen anyag, jelzi a hirdető felkészültségét. Ez a fajta közvetett hatás nehezen mérhető, de a tapasztalat szerint mégis hozzájárul ahhoz, hogy a hirdetés összképe megbízhatóbbnak tűnjön. A videó tehát akkor is dolgozik a hirdető javára, ha a vevők egy része sosem nyitja meg ténylegesen.
Hogyan illessze be a linket pontosan a Használtautó.hu hirdetésbe?
A Használtautó.hu hirdetésfeladási felületén a leírás szövegmezőjébe egyszerűen bemásolható a Youtube videó linkje, amelyet a rendszer sok esetben automatikusan felismer és megjelenít. Érdemes a linket egy jól látható helyre tenni a leírásban, például a szöveg elején vagy egy külön sorban kiemelve, hogy ne vesszen el a hosszabb szöveg között.
Mielőtt beillesztené, mindig ellenőrizze, hogy a videó nyilvános vagy legalább listázatlan beállítású-e a Youtube-on, mert egy privát videó linkje nem nyílik meg a hirdetést nézők számára. A listázatlan beállítás jó középutat kínál: a videó nem jelenik meg a Youtube nyilvános keresésében, de a linkkel bárki megnézheti, aki a hirdetésben rákattint.
Érdemes a videó címét és leírását is átgondolni a Youtube-on, mert ez is megjelenhet, amikor a vevő rákattint a linkre. Egy egyszerű, tényszerű cím - például az autó márkája, típusa és évjárata - segít abban, hogy a vevő azonnal beazonosítsa, hogy a megfelelő autóhoz jutott el.
Ha a hirdetés leírásában több link is szerepelne, célszerű a Youtube linket egyértelműen megjelölni, például egy rövid, a videóra utaló jelzéssel, hogy az érdeklődő azonnal tudja, mire számíthat kattintás után. A világos jelölés csökkenti annak esélyét, hogy valaki véletlenül átugorja a linket, mert nem volt egyértelmű, hova vezet. Érdemes a linket a leírás elején és végén is megismételni, mert sokan csak átfutják a szöveget, és könnyen elkerülheti a figyelmüket egy középen elhelyezett sor.
Milyen videót érdemes feltölteni a linkeléshez?
A legjobb eredményt egy rövid, egy-két perces, jól vágott bemutató videó adja, amely megmutatja az autó külsejét, belsejét és néhány jellegzetes részletet, hasonlóan egy highlight videóhoz. A hosszú, vágatlan, tíz-tizenöt perces bejárás helyett a tömör, átgondolt szerkesztés sokkal nagyobb eséllyel tartja meg a néző figyelmét a végéig.
Ha lehetősége van rá, érdemes a motor hangját is rögzíteni indításkor és alapjáraton, mert ez olyan információ, amit fotó soha nem tud átadni, és sok vevő kifejezetten erre kíváncsi. A hangot ne fedje el teljesen zenével, inkább hagyjon rá egy rövid, néhány másodperces részt a videóban.
A videó minőségének illeszkednie kell a fotók minőségéhez: ha a hirdetési képek profi, éles, jól megvilágított fotók, egy homályos, remegő telefonos videó ronthatja az összképet. Érdemes ugyanabban a fényviszonyban, lehetőleg ugyanazon a napon elkészíteni mindkettőt, hogy a hirdetés egységes, igényes benyomást keltsen.
Ha több autót is hirdet egyszerre, érdemes minden videóhoz egyedi, jól azonosítható címet adni a Youtube-on, hogy elkerülje az összetévesztést, ha egy érdeklődő több hirdetését is megnézi egymás után. Ez a fajta következetes elnevezés szakszerű benyomást kelt, és megkönnyíti a saját, belső szervezést is, amikor később vissza szeretne térni egy adott felvételhez. A feltöltés dátumát is érdemes friss állapotban tartani, mert egy régi, más adatokkal feltöltött videó zavart kelthet, ha közben változott valami az autó állapotában.
Ha a videó több részletet is tartalmaz - külső, belső, motorhang -, érdemes ezeket időbélyegekkel is ellátni a Youtube leírásában, hogy az érdeklődő gyorsan az őt érdeklő részhez ugorhasson. Ez a fajta navigálhatóság kényelmesebbé teszi a nézést, különösen azoknak, akik csak egy-egy konkrét részletre kíváncsiak, és nem szeretnék végignézni a teljes felvételt. Sok néző ezt a fajta odafigyelést értékeli, és nagyobb eséllyel néz végig egy videót, amelyben könnyen tájékozódik.
Milyen gyakorlati előnyöket tapasztalhat a hirdető?
A videó linkje gyakorlati szempontból csökkentheti a hívások és üzenetek számát olyan alapkérdésekkel kapcsolatban, amelyekre a felvétel már választ ad - például a motor hangja, a kijelzők működése vagy a kárpit állapota. Ez időt takaríthat meg a hirdetőnek, mert kevesebb ismétlődő kérdésre kell egyenként válaszolnia.
Azok a vevők, akik megnézik a videót, jellemzően komolyabban érdeklődnek, mint akik csak átfutják a fotókat, hiszen több időt és figyelmet fektettek már a döntésbe. Ez azt jelentheti, hogy a videót megnéző érdeklődők személyes találkozó esetén is felkészültebbek, kevesebb az alapvető kérdés, több az érdemi egyeztetés.
A videó emellett megosztható is: egy érdeklődő könnyebben küld tovább egy Youtube linket egy családtagnak vagy barátnak véleményezésre, mint egy teljes hirdetési oldalt. Ez a fajta másodlagos terjedés extra láthatóságot adhat a hirdetésnek olyan emberek körében is, akik egyébként nem futottak volna bele a hirdetésbe.
A videó linkje segíthet abban is, hogy a távolabb lakó érdeklődők előzetesen, utazás nélkül alaposabban megismerjék az autót, mielőtt eldöntenék, megéri-e a hosszabb utat a személyes megtekintésért. Ez csökkentheti annak esélyét, hogy valaki feleslegesen utazzon el egy olyan autóhoz, amely a videó alapján már előre kizárható lett volna számára. Ez mindkét fél számára időt takarít meg, és csak azokkal az érdeklődőkkel folytatódik érdemi egyeztetés, akik a látottak alapján ténylegesen komolyan gondolják a vásárlást.
Milyen hibákat érdemes elkerülni a Youtube feltöltésnél?
A leggyakoribb hiba, hogy a hirdető egy vágatlan, hosszú, gyakran remegő felvételt tölt fel, amelyben percekig semmi érdemi nem történik. Egy ilyen videó inkább elriasztja, mint megtartja a nézőt, ezért mindig érdemes legalább egy alapszintű vágást végezni, kivágva az üresjáratokat és a felesleges részeket.
Egy másik hiba, ha a videó címe vagy leírása a Youtube-on félrevezető, esetleg egy másik autóra utal, mert ez összezavarja a vevőt és bizalmatlanságot kelt. Mindig ellenőrizze, hogy a videó adatai pontosan illeszkednek-e a hirdetésben szereplő autóhoz és adatokhoz.
Fontos elkerülni azt is, hogy a videó törlésre kerüljön vagy elérhetetlenné váljon, miközben a hirdetés még aktív - egy törött link rosszabb benyomást kelt, mintha eleve nem is lett volna videó. Érdemes időnként ellenőrizni, hogy a link még mindig működik, különösen ha a hirdetés hetekig vagy hónapokig fent marad.
Kerülje azt is, hogy a videóban olyan zenét használjon, amely szerzői jogi védelem alatt áll, mert ez a Youtube rendszerében néma, korlátozott vagy törölt videót eredményezhet, ami a hirdetés szempontjából használhatatlanná teszi a linket. A platform saját, szabadon felhasználható zenei könyvtárából választva ez a kockázat teljesen elkerülhető. Mindig ellenőrizze feltöltés után, hogy a videó valóban lejátszható-e zavartalanul, mert egyes esetekben a rendszer csak órákkal később jelzi vissza az esetleges korlátozást.
Érdemes a videó feltöltése után néhány nappal visszatérni és ellenőrizni a hozzászólásokat is, mert néha az érdeklődők ott tesznek fel kérdéseket, ahelyett hogy közvetlenül a hirdetőt keresnék meg. Ha egy hozzászólás megválaszolatlanul marad, az akár elveszett érdeklődőt is jelenthet, ezért érdemes rendszeresen figyelemmel kísérni ezt a felületet is. Egy gyors, udvarias válasz ilyenkor sokat segíthet abban, hogy az érdeklődő ténylegesen felvegye a kapcsolatot a hirdetővel.
Hogyan mérje, hogy a videó ténylegesen segít-e?
A Youtube saját statisztikái - megtekintések száma, átlagos nézési idő - jó kiindulópontot adnak ahhoz, hogy lássa, mennyien és milyen mélységben néznek bele a videóba. Ha a legtöbben csak az első néhány másodpercet nézik meg, érdemes átgondolni, hogy a videó eleje elég erős és figyelemfelkeltő-e.
Érdemes megfigyelni azt is, hogy a videó feltöltése után változik-e az érdeklődők jellege: kevesebb az alapkérdés, több a konkrét, érdemi megkeresés. Ez egy szubjektív, de hasznos visszajelzés arra, hogy a videó ténylegesen segíti-e a döntéshozatalt vagy csak egy extra elem, amit kevesen néznek meg.
Ha több hirdetést is felad időről időre, érdemes összehasonlítani a videóval és video nélkül feladott hirdetések tapasztalatait - mennyi idő alatt jött érdemi érdeklődő, hány kérdés érkezett előzetesen. Ez a fajta saját, gyakorlati megfigyelés sokkal megbízhatóbb, mint bármilyen általános szabály, hiszen autótípusonként és árkategóriánként is eltérő lehet a videó hatása.
Ha a videó nézettsége alacsony marad annak ellenére, hogy a hirdetés egyébként sok érdeklődőt vonz, érdemes megvizsgálni, elég jól látható helyen és elég egyértelműen van-e jelölve a link a leírásban. Sokszor egy egyszerű, vizuálisan is kiemelt elhelyezés önmagában megnöveli a kattintások arányát, anélkül hogy magán a videón bármit is változtatni kellene. Ez a fajta apró finomítás gyakran nagyobb hatással van az eredményre, mint maga a videó tartalmának módosítása.
Ha eladás előtt áll, nézze meg a helyszíni fotózás menetét és árait a fő oldalon, vagy a konkrét modelljéhez a Jaguar E-Pace fotózása oldalán. A témához kapcsolódó szakmai háttér: az Auto Express autótesztjei.
Gyakran ismételt kérdések
Kötelező-e videót linkelni egy Használtautó.hu hirdetéshez?
Nem, a videó opcionális kiegészítő elem, a hirdetés alapja továbbra is a fotógaléria és a leírás. A videó linkje azoknak ad extra értéket, akik szeretnék jobban megismerni az autót, mielőtt személyesen megnéznék. Egy jól elkészített fotósorozat videó nélkül is teljes értékű hirdetést eredményezhet, a videó inkább egy plusz réteg, nem alapkövetelmény.
Kell-e a Youtube csatornát nyilvánosra állítani a linkeléshez?
Nem szükséges nyilvánosra állítani a teljes csatornát, elég, ha maga a videó legalább listázatlan beállítású, így a linkkel bárki megnézheti, de a Youtube keresésében nem jelenik meg. A privát beállítás azonban problémát okoz, mert azt csak a feltöltő által kifejezetten meghívott nézők érhetik el. A listázatlan beállítás a legtöbb hirdető számára megfelelő megoldás.
Milyen hosszú legyen a linkelt videó?
Egy-két perc közötti hossz általában ideális egy hirdetéshez kapcsolt videónál, mert ez elég idő a lényeg bemutatására anélkül, hogy elveszítené a néző figyelmét. Ha a videó ennél lényegesen hosszabb, érdemes megfontolni egy rövidebb, kivonatolt verzió elkészítését is, amelyet elsődlegesen linkel, a hosszabb anyagot pedig csak azoknak ajánlja, akik ezt követően is érdeklődnek.
Ronthatja-e a hirdetést egy gyenge minőségű videó?
Igen, egy homályos, rázós vagy rosszul megvilágított videó valóban ronthatja az összképet, még akkor is, ha a fotók egyébként jó minőségűek. Ha nincs lehetőség igényes videó elkészítésére, sok esetben jobb megoldás videó nélkül, csak a profi fotósorozatra hagyatkozva feladni a hirdetést. A minőség következetessége fontosabb, mint az, hogy minden lehetséges elem szerepeljen a hirdetésben.
A PhotoPlanet segít a videóhoz szükséges alapanyag elkészítésében?
A PhotoPlanet elsősorban a helyszíni, hirdetési célú fotósorozat elkészítésére specializálódott, amelyet fix áras csomagokban, 19 900 forinttól, akár 24 órán belül szállít Budapesten és Pest vármegyében. Ezek a képek önmagukban is remek alapot adnak egy egyszerű, képekből összeállított videóhoz, amelyet aztán a tulajdonos maga tölthet fel a Youtube-ra és linkelhet a hirdetéshez. Egyedi videós igény esetén érdemes előre egyeztetni a +36 30 680 7511 telefonszámon, hogy a helyszíni időbeosztás ezt is figyelembe tudja venni.
